电子竞技推广工作总结报告

报告周期： [例如：2023年第四季度] 至 [例如：2024年第一季度]

推广项目/战队/赛事名称： [例如：“XX游戏全国挑战赛” 或 “XX战队年度品牌推广”]

撰写人/部门： [市场部 / 品牌部]

一、 摘要与核心成果

本报告旨在对 [报告周期] 内所执行的电子竞技推广工作进行系统性复盘与总结。本期推广工作围绕 [例如：提升新游戏知名度 / 扩大战队粉丝基数 / 提高赛事总观看量] 的核心目标展开，通过整合线上线下资源，在内容营销、社群运营、媒体合作及商业开发等方面取得了显著成效。

核心成果亮点：

* 用户增长： 社交媒体矩阵总粉丝数增长 XX%，达 [具体数字] 人；新增核心社群成员 [具体数字] 人。

* 品牌曝光： 全网相关话题总阅读量/播放量突破 [具体数字]，关键赛事直播峰值观看人数（PCU）达 [具体数字]，同比增长 XX%。

* 商业价值： 成功吸引 [X] 家新赞助商，赞助总额达到 [具体金额]，同比增长 XX%。

* 内容影响： 自制赛事节目《[节目名称]》系列视频总播放量超 [具体数字]，用户互动率高达 XX%。

二、 推广背景与目标

1. 背景分析：

* 市场环境： 简述当前电竞市场的趋势、竞争格局以及目标用户群体的特征。

* 项目基础： 描述推广前项目（游戏、战队、赛事）所处的阶段、已有的资源和面临的挑战。

2. 核心目标（SMART原则）：

* 主要目标1（品牌/声量）： 在 [时间段] 内，将赛事/战队的微博话题讨论量提升 XX%。

* 主要目标2（用户/社群）： 将官方Discord/QQ群活跃度提升至 XX%，并实现 [具体数字] 的新增注册用户。

* 主要目标3（商业/转化）： 完成 [具体数字] 的联名周边产品销售总额。

三、 主要工作内容与策略执行

我们采取了多元化、立体化的推广策略，具体执行如下：

1. 内容营销与创意传播

* 赛事情报与高光制作： 围绕核心赛事，定期发布赛程预告、战报、选手第一视角、TOP 5精彩集锦等，共计产出 [数量] 条视频内容，在B站、抖音、YouTube等平台分发。

* 深度内容栏目化： 打造了《[例如：选手专访间]》、《[例如：战术小黑板]》等固定栏目，深度挖掘选手故事与战术内涵，增强用户粘性。

* 热点话题制造： 结合版本更新、节假日等节点，发起#XX挑战赛#、#我的本命英雄#等线上话题活动，引导用户创作（UGC）。

2. 社群运营与粉丝互动

* 社群体系搭建： 建立了以官方微博超话、微信公众号为核心，以 Discord/QQ群为深度交流阵地的社群矩阵。

* 精细化用户运营： 在社群内组织水友赛、有奖竞猜、福利抽奖等活动，并由运营人员与核心粉丝（KOC）保持高频互动。

* 线下观赛派对： 在 [城市名] 等主要城市组织了 [场次] 场线下观赛活动，强化了粉丝的归属感与现场体验。

3. 渠道合作与媒体关系

* 直播平台合作： 与虎牙、斗鱼等主流直播平台达成深度合作，获得首页推荐位 [次数] 次，并与平台头部主播联动 [次数] 次。

* 媒体曝光： 在电竞垂直媒体（如兔玩网、Score赛高）及大众媒体科技频道发布新闻稿 [篇数] 篇，接受专访 [次数] 次。

* 跨界联动： 与 [非电竞品牌，如饮料、外设、汽车等] 品牌进行跨界合作，推出联名产品，实现双方用户的互相导流。

4. 技术赋能与体验优化

* 直播技术升级： 引入了多视角观察、实时数据面板等新技术，提升了线上观赛的沉浸感和专业性。

* 互动玩法创新： 在直播中嵌入了“弹幕抽奖”、“预测胜负”等互动功能，提高了用户参与度。

四、 数据分析与成果评估

| 评估维度 | 核心指标 (KPI) | 期初数值 | 期末数值 | 增长幅度 | 达标情况 |

| :--

| 品牌影响力 | 全网话题总阅读量 | [数值] | [数值] | +XX% | 超额完成 |

| | 媒体发稿数量 | [数值] | [数值] | +XX% | 已完成 |

| 用户增长 | 社交媒体总粉丝数 | [数值] | [数值] | +XX% | 基本完成 |

| | 官方社群新增人数 | [数值] | [数值] | +XX% | 超额完成 |

| 用户参与度 | 直播 直播平均观看时长 | [数值] | [数值] | +XX% | 已完成 |

| | 视频内容平均互动率 | [数值] | [数值] | +XX% | 未完成 |

| 商业价值 | 赞助收入金额 | [数值] | [数值] | +XX% | 已完成 |

| | 周边产品销售额 | [数值] | [数值] | +XX% | 基本完成 |

（请用真实数据替换上表）

五、 经验总结与不足反思

1. 成功经验：

* 内容为王，故事驱动： 以选手故事和深度战术解析为核心的内容获得了远超预期的用户好评和转发，证明了优质内容是吸引和留存用户的关键。

* 社群是基石： 高频、有温度的社群互动有效提升了核心粉丝的忠诚度，并通过他们实现了口碑传播。

* 跨界合作带来破圈效应： 与 [某品牌] 的合作成功吸引了大量非传统电竞受众的关注，为品牌注入了新的活力。

2. 存在问题与不足：

* 内容形式单一性： 过于依赖短视频和图文，在长视频、播客等新兴内容形态上探索不足，导致部分深度用户流失。

* 数据分析深度不够： 目前的数据分析多停留在表面流量，对用户行为路径、转化漏斗等深层数据的挖掘和分析能力有待加强。

* 危机公关预案缺失： 在遭遇 [具体负面事件，如网络延迟、选手争议言论] 时，反应速度和处理方式不够专业，对品牌形象造成了一定影响。

六、 未来展望与工作计划

基于以上总结，我们对下一阶段的电竞推广工作提出以下规划：

1. 内容战略升级：

* 多元化探索： 试水电竞纪录片、微短剧、虚拟偶像联动等新型内容形式。

* IP深化： 围绕核心选手或战队，打造更具辨识度的个人/IP品牌。

2. 技术驱动精细化运营：

* 引入用户数据分析工具，建立用户画像，实现内容的个性化推荐和精准触达。

* 开发小程序或H5互动游戏，提升用户粘性与变现能力。

3. 拓展下沉市场与国际视野：

* 尝试在二三线城市举办更多区域性赛事和线下活动。

* 探索与海外电竞组织、内容创作者的合作，推动品牌的国际化。

4. 完善风控体系：

* 建立完善的舆情监测与危机公关快速响应机制，防患于未然。

结语：

本次电子竞技推广工作在团队共同努力下取得了阶段性胜利，但我们深知电竞市场日新月异，竞争激烈。我们将继续保持学习的心态，勇于创新，深耕内容与社群，以期在未来取得更加辉煌的成绩。

附件：

1. 详细数据报表

2. 重点活动效果截图

3. 优秀内容案例链接

日期： [年]月[日]